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Fast fashion, now!

Por: Melissa Pontones//@personalshoppermexico

Nuestro país no había visto una entrada tan interesante al mundo de la moda desde la llegada de Inditex (Zara), a principios de los noventa.

Aunque hemos visto un crecimiento sostenido en la introducción de marcas a México, la llegada de GAP, Forever 21 y H&M es muy interesante, porque van dirigidos al mercado masivo. El término fast retail se refiere a que el periodo en el cual se renuevan las colecciones es menor a seis meses (llegando a ser de seis semanas, en el caso de H&M), cosa que se aplica perfectamente a estas tres tiendas.

¿Qué ofrecen estas tres opciones? Una alternativa perfecta para quien gusta de la moda, pero no puede costear los diseños de tiendas de alta costura. Un diseño increíble a precios accesibles para cualquier tipo de bolsillo.

Aunque las tres tiendas son de fast retail, cada una tiene sus propias características que las hace únicas: Aunque GAP siempre ha optado un estilo más clásico, recientemente se ha enfocado más en el aspecto fashion de sus colecciones, colaborando con diseñadores como Diane Von Furstenberg (quien hizo una colección para niños) o introduciendo la línea 1969; logrando así volver a colocarse en el radar de la moda.

Diane Von Furstenberg y sus creaciones para la línea de niños de GAP.

El enfoque de H&M es distinto. Aunque siempre ha sido fast fashion, últimamente han realizado algunas de las colaboraciones más interesantes en la industria de la moda, como la última que hicieron con Versace (la cual se agotó en 30 min en la tienda de Londres). También han colaborado con Rodarte, Karl Lagerfeld e incluso con la súper exclusiva marca de zapatos Jimmy Choo.

Por otro lado encontramos a Forever 21, una tienda en donde los precios y la calidad son ligeramente menores. De hecho, ciertas prendas están diseñadas para durar pocas puestas, es como si el mensaje fuera la moda desechable, donde nunca tienes que repetir un outfit. A pesar de esto, los diseños de esta tienda son increíbles y funcionales si necesitas comprar algo de última hora o para un evento de ocasión.

La importancia de estas marcas reside en la democratización de la moda, poniéndola al alcance de un grupo muy grande de consumidores; dominando estas dos características, última moda a precios accesibles.

Como a menudo sucede, los precios probablemente serán superiores que en sus países de origen (EUA, Suecia), debido a impuestos y otras cuestiones; pero este y otros enigmas se aclararán en 2012 donde se espera la inauguración de las tres marcas.